SEO-Agentur beauftragen? Was ich nach 6.000 € weiß

2025 habe ich einer SEO-Agentur 6.000 € bezahlt. Danach hatte meine Seite bei Google nicht mehr Besucherinnen als vorher, dafür aber erfundene Bewertungen im Code, die mir richtig Ärger hätten machen können. Ich schreibe das hier so offen, weil solche Angebote auch bei Pferdeprofis per Mail, per WhatsApp oder über Instagram ankommen. In diesem Beitrag steht, was die Agentur versprochen und was sie geliefert hat, woran du so ein Angebot vorher erkennst und welche Fragen du stellen solltest, bevor du etwas unterschreibst. Dazu kommt, welche Zahlen wirklich zeigen, ob sich bei Google etwas tut. Seit September 2026 mache ich die Arbeit an meiner Seite selbst, und die Klicks aus der Google-Suche haben sich seitdem fast verdoppelt. Was ich dafür gemacht habe, steht weiter unten, mit den echten Zahlen aus der Search Console. Den Namen der Agentur nenne ich bewusst nicht. Mir ist wichtig, dass du so ein Angebot erkennst, bevor du zahlst.

Was ist mir mit der SEO-Agentur passiert?

Ich habe 2025 rund vier Monate mit einer SEO-Agentur gearbeitet und dafür 6.000 € gezahlt, auf der Rechnung stand sechsmal „1 Monat Premium SEO Service“. Versprochen waren Top-3-Platzierungen bei Google und jede Woche neue Verlinkungen. Am Ende kamen laut den eigenen Auswertungen der Agentur rund 33 Besucherinnen im Monat über Google.

Angefangen hat es mit einem „24 Wochen SEO Masterplan“, der richtig professionell aussah. Darin standen Wörter wie Keyword-Strategie, technische Optimierung und Backlinks. Dazu kam später ein Keyword-Plan als Tabelle. Auf dem Papier war also alles da, was man bei SEO erwartet.

Die Berichte kamen danach unregelmäßig, und zwar jedes Mal von einer anderen Gmail-Adresse. Mal hieß sie so, mal anders, mit einer Nummer am Ende. Eine feste Ansprechperson mit Namen gab es nicht, der Kontakt lief über Mail und WhatsApp. Im Nachhinein war schon das ein Warnzeichen, auf das ich hätte hören sollen.

Wichtig zu wissen: Was in so einem Plan steht, sagt noch nichts darüber, was am Ende wirklich gemacht wird. Ob eine Agentur liefert, siehst du nur an deinen eigenen Zahlen. Weiter unten steht deshalb eine Liste mit Fragen, die du vorher stellen kannst.

Was hat die Agentur für 6.000 € gemacht?

Geliefert wurden eine Sitemap, eine robots.txt, komprimierte Bilder, ein angeblich 500 Euro teures Plugin, Produkttexte und Berichte. Die Berichte enthielten fast keine Zahlen zu Klicks oder Besucherinnen. Dazu kam ein Angebot über ein Zusatzprogramm für 1.500 US-Dollar und Code mit erfundenen Bewertungen auf meinen Produktseiten.

Ich hab mir im September 2026 alles, was ich noch hatte, nochmal in Ruhe angeschaut. In der Tabelle siehst du, was versprochen war und was davon übrig geblieben ist.

Das Zusatzprogramm, ein bekanntes Plugin für WordPress, kostet beim Hersteller selbst deutlich weniger. Ganz ehrlich, die technischen Sachen waren nicht falsch. Eine Sitemap und kleinere Bilder schaden nicht. Sie sind aber in ein paar Stunden erledigt und erklären keine 6.000 €.

Warum sind erfundene Bewertungen im Code gefährlich?

Weil Google selbst vergebene oder erfundene Bewertungen im Code als Verstoß gegen seine Richtlinien wertet. Im schlimmsten Fall zeigt Google dann gar keine Sterne mehr oder stuft die Seite herunter. Dazu kommt das Wettbewerbsrecht: Erfundene Bewertungen sind irreführend und können abgemahnt werden, und auf der Seite stehst du, nicht die Agentur.

Konkret stand in den Produkttexten, die mir die Agentur geschickt hat, ein unsichtbarer Codeblock für Google. Darin waren für jedes Produkt Bewertungen eingetragen: 989 Bewertungen beim einen, 941 beim nächsten, 999 bei einem dritten, alle mit fünf Sternen. Dazu jeweils eine ausgedachte Kundenrezension. Diese Bewertungen hat es nie gegeben. Bei einem Vorschlag für meine Ausbildungsseite standen sogar 925 Bewertungen drin.

Auf der Seite selbst sieht man davon nichts. Der Block ist nur für Suchmaschinen gedacht, damit in den Suchergebnissen Sterne neben dem Eintrag erscheinen. Deshalb fällt so etwas auch kaum auf. Bei mir stand er auf einer alten Produktseite noch bis Oktober 2026 im Netz, ich hab ihn erst beim Aufräumen gefunden und die Seite dann offline genommen.

Wenn du wissen willst, ob auf deiner Seite so etwas steht, kannst du deine Adresse in Googles Test für Rich-Suchergebnisse eingeben. Taucht dort eine Bewertung auf, die du nicht kennst, frag nach, woher sie kommt.

Woran erkenne ich ein unseriöses SEO-Angebot?

Am deutlichsten an Garantien. Niemand kann dir einen bestimmten Platz bei Google versprechen, auch Google selbst nicht. Weitere Warnzeichen sind Berichte ohne Klickzahlen, wechselnde Absender ohne Namen, Vorkasse für viele Monate auf einmal und Zusatzprodukte, die man dir während des Auftrags teuer weiterverkaufen will.

Diese Punkte würde ich heute bei jedem Angebot prüfen:

• Platzgarantie: „Top 3 bei Google“ oder „Seite 1 in 30 Tagen“ ist ein Versprechen, das keiner halten kann. Google schreibt das übrigens selbst in seiner Anleitung zur Auswahl von SEO-Dienstleistern.
• Kein Name, keine Adresse: Wer mit wechselnden Gmail-Adressen schreibt und kein vollständiges Impressum hat, ist im Streitfall kaum zu erreichen.
• Berichte ohne deine Zahlen: Ein Bericht muss Klicks, Einblendungen und Positionen aus deiner eigenen Search Console zeigen. Geschätzte Werte aus fremden Programmen sind nur Schätzungen.
• „Wöchentliche Backlinks“: Gekaufte Links von irgendwelchen Seiten verstoßen gegen die Google-Richtlinien und helfen dir eher nicht.
• Alles im Voraus: Sechs Monate auf einmal zu zahlen, bevor du ein einziges Ergebnis gesehen hast, ist für dich ein hohes Risiko.
• Teure Zusatzprodukte: Wenn dir mitten im Auftrag Plugins oder Lizenzen für viel Geld angeboten werden, schau beim Hersteller nach, was sie dort kosten.
• Englische Berichte für eine deutsche Seite: Bei mir hießen die Berichte „REPORT OF THE FIRST WEEK“. Wer deine Kundinnen verstehen will, muss ihre Sprache sprechen.

Kein einzelner Punkt heißt automatisch, dass jemand unseriös ist. Wenn aber drei oder vier davon zusammenkommen, würde ich die Finger davon lassen.

Welche Fragen sollte ich vor dem Auftrag stellen?

Frag vorher, für welche Suchbegriffe genau gearbeitet wird, wie der Erfolg gemessen wird, wer deine Ansprechperson ist und was du nach jedem Monat in der Hand hast. Eine seriöse Agentur beantwortet das ohne Ausweichen und gern schriftlich. Wenn du nur allgemeine Antworten bekommst, weißt du schon viel.

Diese Fragen kannst du einfach kopieren und mitschicken:

1. Für welche fünf bis zehn Suchbegriffe arbeitet ihr, und wo stehe ich dort heute?
2. Messt ihr mit meiner eigenen Google Search Console, und bekomme ich jeden Monat die Zahlen daraus?
3. Was genau ändert ihr an meiner Seite, und kann ich jede Änderung sehen?
4. Wer ist meine feste Ansprechperson, mit Namen und Telefonnummer?
5. Wie kann ich kündigen, und was passiert mit Texten und Zugängen danach?
6. Schreibt ihr Bewertungen, Sterne oder Kundenstimmen in den Code meiner Seite? (Die richtige Antwort ist: nur echte, und nur wenn sie auf der Seite auch sichtbar sind.)
7. Woher kommen die Links, die ihr aufbauen wollt?

Lass dir außerdem für jede Zahlung eine ordentliche Rechnung geben, mit vollständiger Anschrift und Steuernummer. Bei mir fehlte die Steuernummer auf der Rechnung, und zu einer Zahlung fehlt mir die Rechnung bis heute. Das merkt man oft erst, wenn man es für die Steuer braucht. Ob du eine Rechnung so verbuchen kannst, klärst du mit deiner Steuerberatung, das kann ich dir hier nicht beantworten.

Welche Zahlen zeigen, ob SEO wirklich wirkt?

Die Zahlen aus deiner eigenen Google Search Console: Klicks, Einblendungen, Klickrate und durchschnittliche Position. Die Search Console ist kostenlos und zeigt, wie oft deine Seite bei Google erschienen ist und wie oft jemand draufgeklickt hat. Alles andere, etwa geschätzte Besucherzahlen aus fremden Programmen, ist nur eine Hochrechnung.

So liest du die vier Werte:

Wichtig zu wissen: Viele Klicks kommen von Leuten, die deinen Namen schon kennen und ihn eingeben. Bei mir waren das Anfang September 2026 rund zwei Drittel der Klicks, bei denen Google den Suchbegriff überhaupt nennt. Die zeigen, dass du bekannt bist, aber nicht, dass Google dir neue Kundinnen bringt. Schau also in der Search Console unter „Suchanfragen“, ob auch Leute über Themen kommen, zum Beispiel „Hufpflege Heilbronn“ oder „Sattel passt nicht mehr“.

Gib einer Agentur einen eigenen Zugang zu deiner Search Console, aber nie dein Passwort. Den Zugang kannst du danach mit einem Klick wieder löschen.

Was hat bei mir danach wirklich etwas gebracht?

Gute Texte, die echte Fragen beantworten, und bessere Titel und Beschreibungen für die Suchergebnisse. Seit September 2026 überarbeite ich meine Seite pferdeliebehealthy.de selbst, Woche für Woche. Die Klicks aus der Google-Suche sind dabei von 73 auf 132 pro Woche gestiegen, die durchschnittliche Position von Platz 17,6 auf 10,2.

Hier die Zahlen aus meiner Search Console, jeweils für eine ganze Woche:

Das Meiste davon war gar keine Technik. Ich hab alte Beiträge ausgebaut, die Überschriften als Fragen geschrieben, so wie Leute sie bei Google eintippen, und unter jede Überschrift direkt die Antwort gesetzt. Ein Beitrag zur Wundversorgung stand zum Beispiel schon auf Seite 1, bekam aber fast keine Klicks. Nach einem neuen Titel und einer neuen Beschreibung waren es in einer Woche 30 Klicks. Beim Beitrag zu Soja ist die Klickrate nach einem neuen Titel von 2,5 auf 5,7 % gestiegen.

Es sind kleine Schritte, und jede Woche sieht anders aus. Meine Seite ist auch eine andere als deine, deshalb kann ich dir keine bestimmten Zahlen versprechen. Für das, was bei mir etwas gebracht hat, braucht man keinen Vertrag über 6.000 €, sondern Zeit für Texte und einen regelmäßigen Blick in die Search Console.

Genau diese Arbeit mache ich inzwischen auch für andere Pferdeprofis, zum Festpreis und mit Zahlen aus deiner eigenen Search Console. Was das kostet und was drin ist, steht weiter unten im Abschnitt SEO von mir machen lassen.

Was kann ich als Pferdeprofi selbst für Google tun?

Richte dein kostenloses Google-Unternehmensprofil ein, schreib deinen Beruf und deine Gegend in Seitentitel und Text und melde deine Seite in der Search Console an. Für Pferdeprofis, die in einer Region arbeiten, bringen diese drei Schritte oft mehr als ein teurer Monatsvertrag, weil Kundinnen mit Ort suchen.

Wer eine Hufpflegerin, eine Pferdephysio oder einen Pensionsstall sucht, tippt fast immer einen Ort dazu. Genau dort hast du gegen große Seiten gute Chancen, weil die in deiner Gegend gar nicht vorkommen. Ein Satz wie „Ich bin im Kraichgau, rund um Heilbronn und bis Sinsheim unterwegs“ in deinem Text hilft dabei mehr als viele Fachbegriffe.

Diese Schritte kannst du in einem Nachmittag erledigen:

• Google-Unternehmensprofil anlegen oder aufräumen, mit Leistungen, Fotos und Einzugsgebiet
• Jede Seite mit einem eigenen Titel, in dem Beruf und Ort stehen
• Deine Preise und den Ablauf eines Termins auf die Seite schreiben, das sind die häufigsten Fragen
• Seite in der Search Console anmelden und einmal im Monat reinschauen
• Zufriedene Kundinnen nach einer echten Bewertung bei Google fragen

Was alles auf deine Homepage gehört, steht ausführlich im Beitrag Homepage für Pferdeprofis. Und wenn du auf Instagram mehr Leute auf deine Seite holen willst, findest du Ideen in den zwölf Ideen für Instagram-Beiträge.

Wann lohnt sich eine SEO-Agentur trotzdem?

Wenn du viele Seiten oder einen Onlineshop hast, bundesweit verkaufst und selbst keine Zeit für Texte und Auswertungen hast. Dann kann gute Hilfe sinnvoll sein. Wichtig ist, dass du vorher weißt, was du willst, die Zahlen selbst sehen kannst und nicht monatelang im Voraus zahlst.

Ein Sattler mit Onlineshop für Zubehör oder eine Trainerin, die Onlinekurse in ganz Deutschland verkauft, steht bei Google gegen viel mehr Konkurrenz als eine Hufpflegerin im Neckar-Odenwald-Kreis. Da kann es sich lohnen, jemanden zu bezahlen, der sich auskennt. Achte dann auf Leute, die dir Beispiele mit echten Zahlen zeigen und die du anrufen kannst.

Für die meisten Pferdeprofis mit regionalem Einzugsgebiet würde ich lieber klein anfangen. Erst einen Check, der sagt, wo es hakt, dann gezielt die wichtigsten Seiten verbessern, dann nach zwei, drei Monaten nachmessen. Wenn sich in der Zeit nichts tut, hast du wenig Geld verloren und weißt trotzdem mehr. Wenn du deine Preise für solche Ausgaben einplanen willst, hilft dir der Beitrag Preise kalkulieren als Pferdeprofi.

Kann ich mein SEO von dir machen lassen?

Ja. Ich mache für Pferdeprofis genau das, was bei meiner eigenen Seite gewirkt hat: Suchbegriffe, die deine Kundinnen wirklich eingeben, neue Titel und Beschreibungen, Texte, die darauf passen, und eine Messung vorher und nachher. Alles zum Festpreis, ohne Monatsvertrag, und du siehst die Zahlen in deiner eigenen Search Console.

Die niedrigeren Preise sind Einführungspreise. Der SEO-Check wird dir voll angerechnet, wenn du danach das SEO-Paket nimmst. Du zahlst also nichts doppelt. Jede weitere Unterseite beim SEO-Paket kostet 49 €. Das klappt auch mit WordPress, Wix, Jimdo und den meisten anderen Baukästen, du brauchst dafür keine neue Seite.

Nach meiner eigenen Erfahrung mit der Agentur gelten bei mir ein paar feste Regeln. Ich verspreche dir keinen Platz bei Google, weil das keiner seriös kann. Ich zeige dir, was ich an deiner Seite ändere, und die Zahlen kommen aus deiner eigenen Search Console, nicht aus einem Programm, das schätzt. In den Code deiner Seite kommen nur Bewertungen, die es wirklich gibt. Und wenn ich im Check sehe, dass sich bei dir wenig holen lässt, sag ich dir das ehrlich, bevor du mehr Geld ausgibst.

Den SEO-Check kannst du direkt buchen, danach bekommst du einen kurzen Fragebogen. Alle Pakete mit Buchungsknopf findest du unter SEO für Pferdeprofis. Wenn du erst mal unverbindlich wissen willst, wie deine Seite dasteht, schick mir den Link über den kostenlosen Homepage-Check, dann bekommst du eine kurze Einschätzung per Mail.

Häufige Fragen

Was kostet SEO für eine kleine Homepage?

Das hängt davon ab, wie viele Seiten du hast und was gemacht werden soll. Für eine Seite mit wenigen Unterseiten reichen oft ein Check und eine einmalige Überarbeitung von Titeln und Texten. Monatliche Verträge über viele hundert Euro sind für regionale Pferdeprofis selten nötig.

Kann ich mein Geld von einer SEO-Agentur zurückfordern?

Das kommt auf den Vertrag an und darauf, was vereinbart und was geliefert wurde. Heb alle Mails, Berichte und Rechnungen auf. Ob sich ein Anspruch lohnt, klärst du am besten mit einer Anwältin oder der Verbraucherzentrale, ich kann dir dazu keine Rechtsberatung geben.

Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?

Neue oder überarbeitete Texte zeigen sich oft nach einigen Wochen in den Einblendungen. Bei mir lagen die Klicks zwei Wochen nach den ersten Änderungen schon deutlich höher. Neue Titel und Beschreibungen wirken manchmal schon nach wenigen Tagen, weil Google sie schnell übernimmt.

Brauche ich Backlinks?

Links von anderen Seiten helfen, wenn sie echt sind, zum Beispiel von deinem Verband, deiner Ausbildungsstätte, einem Stall, mit dem du zusammenarbeitest, oder einer Lokalzeitung. Gekaufte Links von fremden Seiten verstoßen gegen die Google-Richtlinien und können dir schaden.